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新华财经上海8月17日电（胡洁菲、杨子华）随着慢病管理需求在创新药领域持续释放、医药零售数字化加速转型，国内互联网大健康行业正迎来新的竞争格局。业内人士表示，一方面，日益增长的慢病市场正为互联网大健康打开新的市场空间；另一方面，数字平台的大数据分析正加速反哺创新药的商业化与患者管理，推动药企与平台深度协同。
近日，利奥制药旗下治疗银屑病的外用泡沫剂型药物恩适达正式上线阿里健康相关平台，患者凭执业医师开具的处方，经审核后可实现线上购买。利奥中国总经理殷晓峰说：“线上不能替代医院，但有助于解决新药可及性等现实难题。”在他看来，慢性病病程长、需要长期规范用药，但慢病群体长期存在用药依从性差、新药触达慢、地域供给不均衡等现实痛点。不少创新药获批后，医院药房受品规限制、非医保药品进院周期长等因素影响，而线上平台则可更高效地触达患者，发挥补位作用。
他介绍，恩适达选择线上首发，就是希望国内患者可以尽快用上。“银屑病属于典型的慢性复发性皮肤病，大量患者存在自行减药、擅自停药的情况，依从性不佳会影响治疗效果，这也倒逼行业跳出原有逻辑，向全周期慢病管理延伸。”
在行业人士看来，慢病正在成为互联网大健康的增量市场。阿里健康自营事业部总经理、药品平台业务部总经理章泽认为，相对于全国药品市场，线上渗透率仍处于低位。他判断，未来3至5年市场将发生结构性变化。伴随新一代人群逐步进入慢病高发年龄段，用户购药习惯持续向线上迁移，慢病长期用药需求将持续释放，为互联网健康平台带来更大增长空间。
据介绍，阿里健康在慢病创新药领域探索出一套新实践。章泽认为，一款新药从科研成果落地到患者手中，要跨过“买得到、买得起、用得规范”等多重门槛。为此，阿里健康搭建B2C与O2O双轮驱动的药品履约体系，依托GSP标准化仓库，兼顾长期仓配与即时店配的购药需求；同时，平台上线针对慢病人群的商业保险，帮助患者分摊长期用药开支，组建专职药师与慢病管理团队，提供用药指导，并将AI工具嵌入服务链路以提升响应效率。
“目前，行业竞争也随之升级，平台不再只比拼流量与配送能力。”章泽说，平台沉淀的用户行为与用药反馈数据经脱敏处理后，可帮助药企精准定位目标患者群体、开展患者教育，并收集真实使用反馈。由此，平台的数据分析与数字化能力将成为行业竞争的重要标尺。
从产业逻辑来看，药企与平台的合作，已经从简单的药品销售，走向患者教育、数据反馈、慢病干预等深度共创。殷晓峰透露，利奥制药已与阿里健康开展长达五年的慢病管理项目，通过数字化干预改善银屑病患者用药依从性。
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